Det amerikanske helsefirma Mother Nature gik på nettet i slutningen af 1990’erne og fik i 2000 succes med online salg af naturkosmetik, vitaminer og sundhedsprodukter.

Sucessen skyldtes i høj grad et gennemtænkt og funktionelt website-design, der fulgte de konventioner for e-handelssites, som syntes at konsolidere sig på det tidspunkt: venstrestillet logo, faste menulinjer med henholdvis navigation og link til indhold og i den midterste del udskifteligt og dynamisk indhold. Sitet eksisterer stadig i dag i et stort set uændret design.